Türkiye’deki programatik reklam yatırımları yüzde 61büyüdü
Türkiye’deki programatik reklam yatırımları, 2024’ün birinci yarısında etkileyici bir büyüme kaydetti. Medya yatırımlarında en büyük hisse bu yıl da dijital medyanın olurken, dijital içinde programatik yatırımları artmaya devam ediyor.
Türkiye’de Kestirimi Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na nazaran 2024 yılının birinci 6 ayında toplam medya ve reklam yatırımları bir evvelki yılın tıpkı devrine nazaran yüzde 148’ün üzerinde artış gösterdi. Medya yatırımlarında en büyük hisse bu yıl da yüzde 71 ile dijital medyanın olurken, dijital içinde programatik yatırımları artmaya devam ediyor.
Türkiye’deki programatik reklam yatırımları, 2024’ün birinci yarısında etkileyici bir büyüme kaydederek 40,7 milyar TL’ye ulaştı. Türkiye İddiası Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na nazaran bu sayı toplam dijital medya yatırımlarının yüzde 61,34’ünü oluşturuyor. Bu süratli yükseliş, markalar için dijital pazarlama stratejilerini optimize etme ve daha uygun sonuçlar elde etme konusunda değerli fırsatlar sunuyor. Programatik reklamcılık alanında uzmanlık ve yenilikçi tahliller bir ortaya geldiğinde, markaların Türkiye pazarındaki potansiyelini tam olarak ortaya çıkarmasına yardımcı oluyor.
Performans odaklı pazarlama tahlilleri sunan, global bir şirket olan RTB House, Türkiye’deki bu büyümeyi yakından takip ediyor ve markaların programatik reklamcılığın sunduğu avantajlardan en yeterli halde yararlanmaları için stratejik tekliflerde bulunuyor. Markaların programatikte muvaffakiyete ulaşması için odaklanılması gereken trendler şöyle sıralanıyor:
- Derin Öğrenme (Deep Learning): Derin Öğrenme algoritmaları, reklam kampanyalarının performansını optimize etmek ve daha isabetli hedefleme sağlamak için büyük data setlerini tahlil etmede giderek daha değerli hale geliyor.
- Bağlamsal Reklamcılık: Gizlilik odaklı bir dünyada, bağlamsal reklamcılık, kullanıcı bilgilerine dayanmadan, reklamın gösterildiği içeriğe nazaran hedefleme yaparak tesirli ve sağlam bir tahlil sunuyor.
- Video Reklamcılığı: Video reklamlar, tüketicilerle daha etkileşimli bir bağ kurma imkanı sunuyor. Programatik görüntü reklamcılığı, markaların görüntü reklamlarını yanlışsız kitleye, gerçek platformlarda, gerçek vakitte göstermelerini sağlayarak etkileyici sonuçlar elde etmelerine yardımcı oluyor.
- Mobil Reklamcılık: Mobil aygıtların kullanımının artmasıyla birlikte, taşınabilir reklamcılık da programatik reklamcılığın kıymetli bir kesimi haline geliyor. Taşınabilir aygıtlara özel optimize edilmiş reklam kampanyalar, markaların taşınabilir kullanıcılarla daha tesirli bir halde etkileşim kurmasını ve dönüşüm oranlarını artırmasını sağlıyor.
- Omnichannel Reklamcılık: Tüketicilerin farklı aygıtlar ve platformlar ortasında geçiş yaptığı günümüzde, omnichannel reklamcılık, markaların tüm temas noktalarında dengeli bir marka tecrübesi sunmasını ve müşteri seyahatini optimize etmesini sağlıyor.
- İçerik Optimizasyonu: Reklam yaratıcılığının değeri hiç olmadığı kadar artıyor. Programatik reklamcılık, markaların farklı reklam yaratıcılıklarını test ederek en tesirli olanları belirlemelerine ve kampanya performansını optimize etmelerine imkan tanıyor.
